台灣網路廣告的持續成長-網路行銷代理人
愛台灣 2009/11/29Yahoo!奇摩今天表示，消費者對網路依賴度日增，加上網路廣告的成效分析精準，南韓、英國皆有網路廣告的成功案例，Yahoo!奇摩也看好台灣網路廣告市佔率有機會達20%。
看好數位行銷成長潛力，Yahoo!奇摩今天召開「2009年度行銷高峰會」，邀請廣告產業的重量級代表分享數位行銷的策略，同時請來英國和南韓的演講人，分享兩地發展數位行銷的經驗。
現場也吸引約800位廣告主參與，包括消費性產品、汽車、娛樂、金融和電子商務等產業都顯示出對網路廣告的興趣。
Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示，隨上網人口和時間大增，台灣媒體使用行為正在轉變，2009年上半年，包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外廣告等五大媒體廣告量下跌15.7%，網路廣告則趁勢興起。
Yahoo!奇摩指出，據統計，2009年台灣網路廣告市場規模將達新台幣68.68億元，年成長率14.92%，顯示台灣消費者和企業皆認同數位行銷。
不過，陳建銘認為，相較於美國、南韓和英國等國在網路廣告皆享有2位數市佔率，台灣網路廣告僅佔整體廣告的6%至8%，顯示台灣仍有很大的成長空間。
他強調，網路廣告產業鏈中，包括廣告創意、媒體購買、廣告主到效益評估機制等各環節都需成熟發展，才能進一步激勵網路廣告的使用；以效益評估而言，媒體研究公司台灣尼爾森就在今年增加網路廣告的評估業務。
陳建銘指出，Yahoo!奇摩也推出關鍵字廣告和圖像式廣告，以內銷市場為主，協助中小企業熟析網路廣告操作；例如，近期就與黑松企業的茶花飲料合作，從最初的廣告創意到廣告代理，納入數位行銷概念，成效良好。
他並表示，台灣的網路基礎建設成熟，加上消費者對網路依賴度很高，發展網路廣告相當有機會，他樂觀表示，台灣網路廣告市佔也能一如南韓、英國等地，達到20%市佔率。
出席「Yahoo!奇摩2009年度行銷高峰會」的演講人包括Yahoo!奇摩董事總經理洪小玲、亞洲區董事總經理鄒開蓮、奧美中國整合行銷傳播集團首席執行長莊淑芬；南韓最大搜尋行銷公司eMnet執行長金永源 (右)也應邀出席。
