花開自在紙上有情 汲紙鎮-品牌台北
愛台灣 2009/12/20汲祇鎮 品牌台北顧問小組：戚偉恒、楊勝雄、張庭庭
【品牌發展建議】戚偉恒顧問
紙，原本只是書寫工具，但將花花草草揉入紙中，立刻有了鮮活生命。吳伶的＜汲祇鎮＞是壓花手工紙天堂，她自行研發設計，再請國外廠商製作進口。花草手工紙可做筆記書、包裝紙、手提袋、賀卡，還可作成創意紙燈籠。而從邀請卡延伸，吳伶意外開闢出婚禮文具用品專區，從喜帖、結婚證書、宴席上的菜卡、賀卡…，一系列嵌著玫瑰花辦浪漫祝福。然而幾年下來，產品延伸愈來愈多元，不在侷限於花瓣紙素材，雖然看似豐富，但品牌也漸漸失去焦點。此外，原本的網站過於靜態，不利於與消費者互動溝通。
在品牌定位方面
調查發現由於老顧客多是偏好其花瓣手工紙系列，因此建議還是以此為主力產品，以花草的意象來衍伸產品，不必侷限於玫瑰花，可開發多種不同的花草植物系列，塑造花草自然元素為產品素材的形象，同時在手工紙的應用領域應積極突破文具類的應用，建議可進入生活美學的領域，研發新的商品。
在品牌塑造方面
首先，顧問群建議並協助全新改造官網，增加網站內容與客戶的互動性與對外的聯結性，並開始進行網站搜尋優化處理。配合網站全面更新架構，將當初創業的初衷與感覺、品牌經營過程、未來發展方向等重新整理，以再塑汲紙鎮的品牌故事與企業藍圖。同時因應主力產品設定為花瓣手工紙，將企業LOGO重新設計為更具花草意像的圖騰，並將新的品牌英文名稱O’papertown，加入花瓣視覺設計在O’的右上那一撇，讓花瓣手工紙的概念更加彰顯。在營業項目上，則建議可積極與燈具業者合作，研發手工花瓣紙燈，突顯手工花瓣紙的應用領域並不侷限於文具類商品，突破以往的品牌形象，而顧問們也建議這個紙燈系列的產品可安排在成果展上首次曝光，與活動布置主題”城市野宴”結合，重點展示，吸引媒體報導。
在品牌推廣方面
建議開發手工紙DIY教學課程，推廣環保手工紙藝，並可販賣材料包，如此作法將讓更多人藉由學習認識品牌的定位與專業度，除了實際授課外，並建議在網站上進行動態DIY教學示範，增加與消費者互動溝通的機會。
另建議公司員工分工，每人認養一個不同平台上的網路行銷維護與開拓工作，例如； Facebook, Plurk, Youtube等，每人負責一個平台上上載公司產品訊息、每月互動主題、DIY教學招生訊息等等。採用公司統一的圖文，每人各自在不同平台上進行上載，同時回答網友的問題，之後再將Q&A丟到公司網路的共同文件夾中，建立長期的客服資料庫。
此外也建議以綠色時尚角度出發，爭取更多媒體曝光機會與相關活動露出。
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