行動行銷時代已經來了嗎?
流 星雨 2014/03/02最近四五年，許多中小企業或微型創業者非常熱衷以網路行銷取代傳統通路，不但去上相關課程，更開始嘗試將廣告資源投入網站廣告或關鍵字。不過從許多實際的操作經驗發現，現在開始要將焦點轉移到行動裝置上面了。
筆者負責經營一個社群交友平台，我們發現每日註冊會員的管道，已經超過70%的會員來自於行動裝置。另外每日上線人數中，也有超過70%是來自行動裝置。不過弔詭也很有趣的地方是，需要填寫報名表的活動報名名單仍有超過80%是來自一般網站，原因為何? 這就是目前行動商務最大的阻礙 : 大量輸入介面。其實不用說”大量”，只要填幾個姓名、地址欄位就足以讓使用者退縮，因為這就是行動裝置的致命傷。
所以在尚未有解決方案之前，看準使用行動裝置人口大增而想踏入這塊市場的業者，必須思考手機廣告的表現形態、APP的使用介面、輸入資料的方便性或者能記憶大多數的會員資料，如此方能吸引使用者持續利用，不然就會像我們看到的數據一樣，當潛在客戶停在報名表之前或付款頁的大量資料前，這樣廣告效果就只剩一半了!
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